Tesla mencapai rekor pengiriman dalam tiga bulan pertama tahun ini setelah memangkas harga kendaraan listrik paling populernya pada Januari.
Perusahaan memproduksi 440.808 kendaraan dan mengirimkan 422.875 ke pelanggan—naik 36% dari waktu ini tahun lalu. Tesla melakukan semua penjualan secara on-line, menjadikan pengiriman sebagai proksi terdekat untuk penjualan.
Pada bulan Januari, Tesla menurunkan harga sebanyak 20%. Mannequin dasar Y, misalnya, sekarang $54.990 bukannya $65.990—$11.000 lebih murah untuk kendaraan yang sama. Pemotongan harga ini memicu rekor penjualan EV di AS yang lebih luas pada bulan Januari juga, dengan EV menghasilkan 7,1% dari penjualan mobil baru AS. Mannequin Y adalah penjual teratas.
Meskipun ada diskon, pengiriman hanya naik 4% dibandingkan kuartal terakhir. Analis Wall Avenue memperkirakan sekitar 10.000 pengiriman lebih banyak daripada yang dicapai Tesla, lapor Reuters.
“Jika mereka tidak melakukan pemotongan harga, itu akan menjadi buruk. Saya pikir apa yang dikatakan kepada Anda adalah ekonomi semakin sulit,” Gene Munster, mitra pengelola di Deepwater Asset Administration, mengatakan kepada Reuters. “Mereka menunjukkan akselerasi, tetapi mereka tidak berakselerasi ke tingkat yang disarankan Elon.”
Melihat mannequin demi mannequin, Tesla mengirimkan Mannequin 3 dan Mannequin Y 6% lebih banyak daripada kuartal terakhir. Tapi kendaraan kelas atas, Mannequin X dan Mannequin S, merosot 38%.
Ekonomi yang sulit dan persaingan yang meningkat mungkin menjadi penyebabnya. Ford, Chevrolet, Rivian, Kia, dan banyak merek lain kini menawarkan kendaraan listrik, beberapa di antaranya bahkan lebih murah daripada Mannequin dasar 3. Pangsa pasar Tesla turun dari 74% pada Januari 2022 menjadi 57% pada Januari 2023.
Tesla masih menjual lebih banyak EV daripada merek lain, meskipun Musk perlu menemukan cara untuk menjaga penjualan tetap stabil tanpa pemotongan harga terus-menerus yang memakan margin (dan membakar pelanggan yang membayar lebih). Tesla akan memposting hasil keuangan pada 19 April, yang akan memberikan gambaran yang lebih lengkap tentang kinerjanya di luar kendaraan yang diproduksi dan dikirimkan.
